El auge del packaging con efecto sonido: cuando abrir el envase también comunica.

En un mercado sobresaturado de estímulos visuales, las marcas están explorando canales sensoriales alternativos para mejorar la percepción de sus productos. En 2025, uno de los enfoques más innovadores en packaging es el diseño acústico del envase, o lo que algunos ya llaman “sound packaging”: envases que generan sonidos intencionados al abrirse, manipularse o cerrarse, pensados no solo para la experiencia del usuario, sino para influir en su comportamiento.

Sí, ahora el packaging también suena… y no por accidente.

¿Qué es el diseño acústico en packaging?

El diseño acústico en packaging se refiere al desarrollo estructural de un envase para que, al abrirlo, cerrarlo, presionarlo o agitarlo, produzca un sonido determinado que genere una respuesta emocional o sensorial en el usuario.

No hablamos de dispositivos electrónicos ni de altavoces ocultos, sino de una innovación basada en la ingeniería del propio material, geometría de las pestañas, mecanismos de apertura y el tipo de fricción.

¿Por qué importa el sonido de un envase?

Estudios recientes en neurociencia del consumidor (como los desarrollados por universidades como la de Bath o el MIT) demuestran que:

• Un «clic» limpio al cerrar un estuche transmite precisión y calidad.
• Un crujido al abrir un envoltorio puede sugerir frescura.
• Un desgarro suave puede activar el deseo de consumo en snacks o repostería.
• El sonido del cartón al desplegarse puede asociarse a momentos de sorpresa o apertura de regalos.

En otras palabras: el sonido se convierte en parte de la narrativa del producto. Y si esa narrativa está bien construida, el consumidor recuerda el producto no solo por su sabor o forma, sino por lo que sintió al abrirlo.

Sectores que ya lo están aplicando en 2025

• Alimentación gourmet: cajas de cartón con pestañas que emiten un clic seco al cerrarse, asociado a productos de gama alta.
• Cosmética: estuches con cierre imantado que producen un pequeño chasquido que comunica precisión.
• Farmacéutico: blísters diseñados para emitir un sonido claro al romper el precinto, asociado a garantía de higiene y seguridad.
• Retail experiencial: marcas que personalizan el “sound feel” del packaging según colecciones o temporadas (sí, también en cartón).

Cómo se diseña un sonido en packaging

• Selección del gramaje y rigidez del cartón.
• Uso de dobleces que generen fricción controlada.
• Combinación con materiales que amplifiquen la vibración al tacto (laminados, barnices, etc.).
• Simulaciones acústicas en software de modelado estructural.

Todo esto exige colaboración entre diseñadores industriales, ingenieros de sonido y expertos en experiencia de usuario. Y sí, ya hay empresas especializadas en “sound branding” que aplican su expertise al packaging físico.

¿Moda pasajera o nuevo estándar?

En un entorno donde diferenciarse es cada vez más complejo, la dimensión sonora del packaging se perfila como un nuevo territorio de marca, especialmente en sectores donde la experiencia del cliente empieza mucho antes del consumo del producto.

En 2025, un packaging de cartón no solo debe verse y tocarse. También debe escucharse.

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