En un entorno saturado de estímulos visuales como el retail físico, el packaging no solo protege: vende. En sectores como la alimentación, bebidas, cosmética o farmacia, se estima que un consumidor tarda entre 3 y 7 segundos en decidir qué producto coger del estante. Y en ese micro-momento, el envase es protagonista absoluto.

Decisión de compra y neurociencia: ¿qué activa el cartón?

Diversos estudios en neuromarketing han demostrado que el diseño del packaging influye directamente en:

• El nivel de atención que el producto recibe (colores, jerarquía visual, contraste)
• La percepción de calidad y valor (materiales, acabados, peso del cartón)
• La recordación de marca (formas estructurales, tipografías, estilo gráfico)
• La emoción: el tacto del cartón gofrado, los efectos mate o soft touch, o incluso el sonido al abrir la caja, generan experiencia sensorial.

Y aquí es donde el cartón ha dejado de ser un material neutro: ahora es estratégico. Se manipula, se imprime en relieve, se troquela de forma singular, se convierte en lenguaje de marca.

El diseño estructural como factor de diferenciación

Ya no se trata solo de tener un diseño gráfico atractivo, sino de cómo la forma y estructura del envase ayudan a destacar en el lineal. Algunos ejemplos que ya se aplican:

• Cajas de cartón con apertura en ángulo para mejorar la visibilidad de la marca en estanterías bajas.
• Estuches con ventana frontal para mostrar el producto sin comprometer la protección.
• Inserciones de cartón interno que elevan el producto visualmente (efecto premium sin plástico).
• Packagings con formas trapezoidales, octogonales o cruzadas, que rompen con la linealidad visual y capturan la mirada.

¿Y qué sucede en 2025?

Con la ayuda de software de simulación 3D y eye-tracking, las marcas ya están diseñando envases pensados para ser vistos en segundos y desde ángulos reales de visión. No solo importa el diseño: importa cómo se percibe en su entorno competitivo.

Además, en grandes cadenas, el packaging de cartón está siendo utilizado como herramienta de shopper marketing: con códigos QR, juegos visuales, test de color o mensajes ocultos que aumentan el tiempo que el consumidor pasa frente al producto.

Conclusión: el cartón que influye, no que acompaña

El packaging ya no acompaña al producto: lo representa, lo vende y lo defiende. En un estante donde todo compite por la misma atención, un envase de cartón bien estructurado, bien diseñado y bien pensado puede marcar la diferencia entre quedarse o ser ignorado.

La pregunta no es si tu envase es bonito. La pregunta es: ¿tu envase detiene al consumidor?

Síguenos en nuestra cuenta de LinkedIn para no perderte ninguna noticia de Indugraf Group.

En 2025, los lineales están saturados. El consumidor tiene solo segundos para decidir entre una marca y otra. ¿Qué hace que una caja de cartón logre destacar en un entorno tan competitivo? La estructura. Más allá del diseño gráfico, el diseño estructural del packaging se ha convertido en una poderosa herramienta de comunicación silenciosa.

Qué es el diseño estructural en packaging

Se refiere a la forma física del envase: cortes, pliegues, volúmenes, solapas, encajes y todo lo que define su arquitectura tridimensional. En el caso del cartón, las posibilidades son infinitas, desde estuches desplegables y cierres magnéticos hasta cajas autoensamblables con funciones integradas.

Un buen diseño estructural no solo protege el producto, sino que puede activar la curiosidad, mejorar la experiencia de unboxing y facilitar la logística.

Casos de uso reales que están marcando tendencia

• Industria del té premium: marcas que usan cartón microcanal para crear empaques que se abren como un libro, transformando una simple infusión en una experiencia sensorial.
• Electrónica de consumo: envases con doble fondo oculto para incluir cables o instrucciones sin necesidad de añadir plásticos o bandejas.
• Moda y complementos: estructuras que elevan el producto cuando se abre la caja, simulando una presentación en escaparate.
• Alimentación gourmet: estuches de cartón con formas geométricas no convencionales (hexagonales, triangulares), que se apilan como esculturas en el punto de venta.

Ventajas del diseño estructural bien aplicado

1. Diferenciación visual sin necesidad de tinta extra: la forma comunica por sí sola.
2. Funcionalidad añadida: fácil apertura, cierre seguro, posibilidad de reutilización, etc.
3. Optimización del espacio logístico: estructuras plegables o apilables que reducen costes de transporte.
4. Percepción de valor: un buen diseño estructural puede posicionar incluso un producto sencillo como algo premium.

La tecnología como aliada

Gracias a software especializado como ArtiosCAD o Impact, hoy es posible prototipar y testear el diseño estructural de un envase en cartón sin pasar por impresión. Las marcas pueden evaluar el comportamiento del packaging en condiciones reales, antes de producirlo a escala.

Incluso se integran ya con herramientas de renderizado en 3D que permiten ver el efecto del packaging en un entorno retail simulado.

El cartón ya no es plano: piensa en volumen

Hoy, el cartón no es solo una superficie para imprimir. Es una forma que habla, una estructura que vende antes incluso de que el consumidor vea el producto. En 2025, las marcas que entienden esto están creando envases que no solo contienen, sino que impactan.

Porque el diseño estructural es, en realidad, una estrategia comercial camuflada en forma de cartón.

Síguenos en nuestra cuenta de LinkedIn para no perderte ninguna noticia de Indugraf Group.

En un mercado sobresaturado de estímulos visuales, las marcas están explorando canales sensoriales alternativos para mejorar la percepción de sus productos. En 2025, uno de los enfoques más innovadores en packaging es el diseño acústico del envase, o lo que algunos ya llaman “sound packaging”: envases que generan sonidos intencionados al abrirse, manipularse o cerrarse, pensados no solo para la experiencia del usuario, sino para influir en su comportamiento.

Sí, ahora el packaging también suena… y no por accidente.

¿Qué es el diseño acústico en packaging?

El diseño acústico en packaging se refiere al desarrollo estructural de un envase para que, al abrirlo, cerrarlo, presionarlo o agitarlo, produzca un sonido determinado que genere una respuesta emocional o sensorial en el usuario.

No hablamos de dispositivos electrónicos ni de altavoces ocultos, sino de una innovación basada en la ingeniería del propio material, geometría de las pestañas, mecanismos de apertura y el tipo de fricción.

¿Por qué importa el sonido de un envase?

Estudios recientes en neurociencia del consumidor (como los desarrollados por universidades como la de Bath o el MIT) demuestran que:

• Un «clic» limpio al cerrar un estuche transmite precisión y calidad.
• Un crujido al abrir un envoltorio puede sugerir frescura.
• Un desgarro suave puede activar el deseo de consumo en snacks o repostería.
• El sonido del cartón al desplegarse puede asociarse a momentos de sorpresa o apertura de regalos.

En otras palabras: el sonido se convierte en parte de la narrativa del producto. Y si esa narrativa está bien construida, el consumidor recuerda el producto no solo por su sabor o forma, sino por lo que sintió al abrirlo.

Sectores que ya lo están aplicando en 2025

• Alimentación gourmet: cajas de cartón con pestañas que emiten un clic seco al cerrarse, asociado a productos de gama alta.
• Cosmética: estuches con cierre imantado que producen un pequeño chasquido que comunica precisión.
• Farmacéutico: blísters diseñados para emitir un sonido claro al romper el precinto, asociado a garantía de higiene y seguridad.
• Retail experiencial: marcas que personalizan el “sound feel” del packaging según colecciones o temporadas (sí, también en cartón).

Cómo se diseña un sonido en packaging

• Selección del gramaje y rigidez del cartón.
• Uso de dobleces que generen fricción controlada.
• Combinación con materiales que amplifiquen la vibración al tacto (laminados, barnices, etc.).
• Simulaciones acústicas en software de modelado estructural.

Todo esto exige colaboración entre diseñadores industriales, ingenieros de sonido y expertos en experiencia de usuario. Y sí, ya hay empresas especializadas en “sound branding” que aplican su expertise al packaging físico.

¿Moda pasajera o nuevo estándar?

En un entorno donde diferenciarse es cada vez más complejo, la dimensión sonora del packaging se perfila como un nuevo territorio de marca, especialmente en sectores donde la experiencia del cliente empieza mucho antes del consumo del producto.

En 2025, un packaging de cartón no solo debe verse y tocarse. También debe escucharse.

Síguenos en nuestra cuenta de LinkedIn para no perderte ninguna noticia de Indugraf Group.

En 2025, el cartón ha dejado de ser un simple material de embalaje para convertirse en un símbolo de innovación, sostenibilidad y tecnología en la industria del packaging. Las empresas están adoptando soluciones avanzadas que transforman la percepción y funcionalidad de los envases de cartón.

Recubrimientos ecológicos: hacia un cartón sin plástico

Tradicionalmente, el cartón requería recubrimientos plásticos para resistir la humedad y los aceites, especialmente en sectores como el alimentario y cosmético. Sin embargo, los avances en biopolímeros y recubrimientos ecológicos están permitiendo eliminar el uso de plásticos en los envases de cartón. Innovaciones como recubrimientos a base de cera natural y biopolímeros derivados de maíz o caña de azúcar ofrecen protección eficaz contra la humedad y son completamente biodegradables, respondiendo a la creciente demanda de envases 100% libres de plástico .Indugraf Group

Envases reutilizables y multifuncionales: más allá del reciclaje

Otra tendencia clave es el desarrollo de envases de cartón reutilizables o con diseños multifuncionales que permiten a los consumidores darles una segunda vida tras el uso inicial. Por ejemplo, algunas marcas están diseñando cajas que pueden transformarse en objetos útiles como juguetes, estanterías pequeñas o recipientes de almacenamiento, fomentando la reutilización creativa y reduciendo los residuos .

Personalización y diseño minimalista: conectando con el consumidor

El diseño minimalista y la personalización del packaging están ganando protagonismo. Los consumidores valoran envases con diseños claros, tipografías simples y paletas de colores neutros que transmiten autenticidad y calidad. Además, la capacidad de adaptar el embalaje a la ocasión o incluso personalizarlo para cada cliente crea experiencias únicas y fortalece la conexión emocional con la marca .

Packaging inteligente: integración de tecnología para una mejor experiencia

La integración de tecnologías como códigos QR, NFC y realidad aumentada está transformando el packaging en una experiencia interactiva. En 2025, los consumidores pueden escanear un código para obtener información detallada sobre la trazabilidad del producto, instrucciones de uso o incluso participar en juegos y promociones. Además, el uso de sensores en los envases que monitorean la frescura del producto o su temperatura ofrece ventajas significativas, especialmente en sectores como la alimentación o la farmacéutica .

En resumen, el cartón en 2025 se posiciona como un material versátil y avanzado que responde a las exigencias de sostenibilidad, funcionalidad y experiencia del consumidor. Las empresas que adopten estas innovaciones estarán mejor preparadas para destacar en un mercado cada vez más competitivo y consciente del medio ambiente.

Síguenos en nuestra cuenta de LinkedIn para no perderte ninguna noticia de Indugraf Group.

En 2025, el sector del packaging está experimentando una transformación sin precedentes gracias a la integración de tecnologías avanzadas. El embalaje ha dejado de ser un mero contenedor para convertirse en un elemento interactivo, autónomo y funcional que mejora la experiencia del consumidor y optimiza la cadena de suministro.

Envases inteligentes sin batería

Investigadores han desarrollado sistemas de embalaje inteligentes que no requieren baterías, utilizando sensores de gas y antenas NFC para monitorear en tiempo real la frescura de los alimentos. Estos envases pueden liberar compuestos activos cuando detectan signos de deterioro, extendiendo la vida útil de productos como el pescado hasta en 14 días.

Etiquetas RFID sin chip

Startups como PulpaTronics han innovado con etiquetas RFID sin chip ni metal, utilizando láser para crear circuitos conductores sobre papel. Esta tecnología facilita el reciclaje y elimina residuos electrónicos, mejorando la trazabilidad sin generar contaminación adicional.

Embalajes con realidad aumentada

Algunas marcas están incorporando experiencias de realidad aumentada en sus envases. A través de aplicaciones móviles, los consumidores pueden escanear el envase y acceder a contenido interactivo como juegos, vídeos o información adicional del producto, mejorando la conexión con la marca.

Automatización y robótica en el embalaje

La automatización y la robótica están optimizando la eficiencia en la producción y el almacenamiento. Sistemas automatizados mejoran la manipulación de productos, reducen costos operativos y permiten una mayor precisión en la adaptación del packaging a necesidades específicas.

Materiales inteligentes y funcionales

El desarrollo de nuevos materiales está revolucionando el embalaje industrial. Se están utilizando materiales más resistentes, ligeros y funcionales, como polímeros avanzados y materiales híbridos, que ofrecen máxima protección con menor peso, reduciendo los costos de transporte y mejorando el rendimiento logístico.

En resumen, el año 2025 marca una era de innovación en el sector del packaging, donde la inteligencia, la autonomía y la eficiencia son los pilares fundamentales. Las empresas que adopten estas tecnologías estarán mejor posicionadas para satisfacer las demandas de un mercado cada vez más exigente.

Síguenos en nuestra cuenta de LinkedIn para no perderte ninguna noticia de Indugraf Group.